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Refonte de site : comment ne pas perdre son référencement

Une refonte peut faire chuter un site qui avait de bonnes positions, presque toujours pour la même raison : des pages qui disparaissent sans redirection. La bonne nouvelle, c'est que cela s'évite avec une méthode simple.

Par BUILT.

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Sommaire
  1. Pourquoi une refonte fait perdre des positions
  2. Avant la refonte : faire l'inventaire
  3. Le plan de redirections 301
  4. Conserver ce qui fonctionnait
  5. Le jour de la mise en ligne
  6. Les semaines suivantes
  7. Faut-il refondre ?
  8. Questions fréquentes
  9. Sources

Le scénario est classique : un nouveau site magnifique, mis en ligne un lundi, et un téléphone qui sonne beaucoup moins le mois suivant. Le plus souvent, la cause est simple : les anciennes pages ont disparu sans être redirigées. Voici la méthode pour l'éviter.

Pourquoi une refonte fait perdre des positions

  • Les adresses changent : les pages connues de Google et des sites qui vous citent renvoient vers des erreurs 404.
  • Des contenus disparaissent : une page de service qui rapportait du trafic est fusionnée ou supprimée.
  • Les titres et le texte changent : la page ne répond plus aux recherches sur lesquelles elle était visible.
  • La technique régresse : site plus lent, pages bloquées par erreur, liens internes cassés.

Avant la refonte : faire l'inventaire

  1. Listez toutes les adresses actuelles : sitemap, export de la Search Console, outil d'exploration.
  2. Repérez les pages qui comptent : celles qui reçoivent des clics dans la Search Console, celles qui génèrent des demandes, celles qui reçoivent des liens d'autres sites.
  3. Notez ce qui les rend visibles : titre, sujet principal, recherches associées.
  4. Sauvegardez l'ancien site et ses données de mesure.

Le plan de redirections 301

Une redirection 301 indique à Google et aux navigateurs qu'une page a déménagé définitivement. Construisez un tableau à deux colonnes : ancienne adresse, nouvelle adresse.

  • Chaque ancienne page importante pointe vers la nouvelle page qui traite le même sujet.
  • Ne redirigez pas tout vers la page d'accueil : Google déconseille cette pratique, qui peut être traitée comme une page introuvable.
  • Plusieurs anciennes pages peuvent pointer vers une même nouvelle page si elle reprend réellement leurs contenus.
  • Évitez les chaînes (A vers B vers C) : redirigez directement vers la destination finale.
  • Gardez les redirections longtemps : Google recommande en général au moins un an, et idéalement indéfiniment.

Sur un hébergement Apache ou LiteSpeed (comme Hostinger), une redirection s'écrit dans le fichier .htaccess, par exemple :

RewriteEngine On
RewriteRule ^ancienne-page/?$ /nouvelle-page [R=301,L]

Sauvegardez le fichier avant toute modification : une erreur de syntaxe peut rendre le site inaccessible.

Une refonte sans mauvaise surprise

Inventaire des pages, plan de redirections, contrôle des pages clés et suivi après mise en ligne font partie des refontes BUILT.

Parler de ma refonte

Conserver ce qui fonctionnait

Une refonte n'oblige pas à tout réécrire. Pour les pages qui rapportaient du trafic, gardez le sujet, enrichissez le contenu plutôt que de le raccourcir, et conservez des titres proches. Profitez-en pour améliorer ce qui freinait les demandes : message, preuves, contact.

Le jour de la mise en ligne

  • Activez les redirections et testez un échantillon d'anciennes adresses.
  • Vérifiez qu'aucune page n'est bloquée (balise « noindex » oubliée, fichier robots.txt hérité de la version de test).
  • Envoyez le nouveau sitemap dans la Search Console (voir notre tutoriel Search Console).
  • Mettez à jour les liens internes pour qu'ils pointent directement vers les nouvelles adresses.
  • Si le nom de domaine change, utilisez l'outil « Changement d'adresse » de la Search Console.

Les semaines suivantes

Google prévient qu'une migration peut entraîner des fluctuations temporaires de classement, le temps qu'il explore et traite les nouvelles adresses : quelques semaines ou plus pour un site de taille moyenne (les mécanismes sont expliqués dans combien de temps pour être visible sur Google). Pendant cette période, surveillez :

  • les erreurs 404 remontées par la Search Console, à corriger par de nouvelles redirections ;
  • l'indexation des nouvelles pages ;
  • les clics sur vos pages principales, comparés à la même période avant la refonte ;
  • les demandes reçues, qui restent l'indicateur final.

Faut-il refondre ?

Si vous hésitez encore sur l'opportunité d'une refonte, lisez d'abord quand refondre son site internet. Et si votre site manque surtout de demandes, commencez par les huit causes les plus fréquentes : certaines se corrigent sans tout refaire.

Questions fréquentes

Un site qui garde les mêmes adresses a-t-il besoin de redirections ?

Non pour les pages conservées à l'identique. Il en faut pour toutes celles qui changent d'adresse ou disparaissent.

Les liens venant d'autres sites sont-ils perdus ?

Non, s'ils pointent vers une page correctement redirigée. Pour les liens importants, demander au site de mettre à jour l'adresse reste préférable.

Sources

Refonte de site

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